Криптомаркетинг в Китае и китайскоязычных рынках

На какой китайскоязычный рынок вы выходите?

1. Назовите целевую страну или территорию.
2. Укажите языковой вариант и аудиторию.
3. Определите действие, которое вы хотите от читателей.

«Китайскоязычный рынок» — это не единая медийная или правовая среда. Кампания, нацеленная на материковый Китай, имеет другие вопросы доступа и соответствия, чем кампания, нацеленная на Гонконг, Тайвань, Сингапур, Малайзию или китайскоязычных пользователей в других местах. Рассматривать эти аудитории как взаимозаменяемые может привести к несоответствию языка, каналов и призывов к действию.

Перед планированием подготовьте краткий брифинг рынка:

• Аудитория: инвесторы, пользователи, разработчики, геймеры или другая определенная группа.
• Язык: упрощенный китайский, традиционный китайский или оба, с ответственным за проверку носителем языка.
• Охват рынка: территории для включения и явного исключения.
• Конверсия: посещение продукта, вступление в сообщество, регистрация на мероприятие или другое измеримое действие.

Если охват охватывает соседние рынки, сравните его с криптомаркетингом в Корее, Японии и Вьетнаме, а не предполагайте, что один общеазиатский план подойдет. AEOTech использует проверку соответствия китайскому рынку, чтобы оценить эти варианты перед рекомендацией размещений.

Какие каналы подходят для крипто-кампании, ориентированной на Китай?

1. Сопоставьте канал с доступом аудитории и задачей кампании.
2. Сочетайте охват создателя с четкой вспомогательной информацией.
3. Подтвердите результат до бронирования любого размещения.

Кампании с KOL могут представить проект через объяснение создателя, обзор или появление на мероприятии. Медиаразмещения могут предоставить более структурированное место для анонса, интервью или описания проекта. Активность в сообществе поддерживает текущие вопросы и обучение по продукту. Эти форматы служат разным целям; их не следует рассматривать как взаимозаменяемые единицы охвата.

Используйте это руководство по принятию решений:

Стройте микс каналов вокруг желаемого действия, затем проверьте, что аудитория может получить доступ к каналу на целевой территории. Варианты создателей и платформ смотрите в разделе KOL и кампании с создателями и PR и медиа. Сохраняйте ключевые факты проекта едиными для всех форматов; адаптируйте примеры, терминологию и призывы к действию для выбранной аудитории.

Как следует оценивать китайскоязычных KOL?

1. Просмотрите недавний контент на языке и рынке, на который вы нацелены.
2. Проверьте релевантность аудитории и качество обсуждений.
3. Зафиксируйте точный результат и ожидания по раскрытию информации в письменном виде.

Язык создателя сам по себе не определяет соответствие. Проверьте, освещает ли его публичный контент категорию проекта, релевантны ли обсуждения аудитории вашей цели и может ли создатель точно объяснить продукт. Запросите примеры аналогичных работ и конкретный пост или появление, которое предлагается. Количество подписчиков само по себе не показывает, может ли создатель предоставить нужный вам формат.

Практический лист оценки должен фиксировать:

• Имя создателя и основная территория аудитории.
• Языковой вариант и формат контента.
• Недавние релевантные работы со ссылками для проверки вашей командой.
• Предлагаемая тема, окно публикации и требуемые вводные от клиента.
• Гонорар и условия оплаты в утвержденном объеме, а не в неформальном сообщении.
• Как будет проверяться и отчитываться живое размещение.

Для скоординированного плана с создателями сравните региональный вариант с кампаниями KOL в Азии. Запрашивайте прямые доказательства каждого предлагаемого размещения и оставляйте утверждение технических и финансовых утверждений за вашей проектной командой.

Что должен включать бриф кампании для китайского рынка?

1. Предоставьте один утвержденный источник фактов о проекте.
2. Укажите аудиторию, язык, территорию и целевое действие.
3. Определите, что считается завершенным размещением.

Компактный бриф сокращает количество ненужных переписываний и делает отчетность по кампании полезной. Включите описание продукта, поддерживаемые сети, детали токена или приложения, где это уместно, текущий статус, утвержденные ссылки, запрещенные утверждения и контактное лицо, которое может ответить на технические вопросы. Отметьте, какие утверждения требуют юридической проверки или проверки на соответствие перед переводом или публикацией.

Согласуйте результаты в наблюдаемых терминах. Для каждого размещения KOL или медиа запишите формат, согласованную тему, канал публикации, этапы утверждения и доказательства, которые будут предоставлены. Для активности сообщества определите формат сессии, обязанности модератора и то, как неотвеченные вопросы будут передаваться команде. Сосредоточьте редакционную проверку на точности, а не на изменении независимого мнения создателя.

Отчетность должна быть журналом размещений, а не расплывчатым резюме. Он может включать утвержденного создателя или издание, ссылку на контент, статус публикации, скриншоты или другие согласованные доказательства, а также любые последующие действия. Сочетайте кампанию с ростом сообщества и вовлечением, когда пользователям нужна постоянная поддержка после обнаружения. Это делает ответственность четкой между командами маркетинга, продукта и сообщества.

Как ответственно спланировать исполнение, ориентированное на Китай?

1. Составьте карту территории и доступа аудитории перед выбором каналов.
2. Утвердите утверждения и переводы до того, как аутрич станет публикацией.
3. Проверьте каждый живой результат на соответствие согласованному объему.

Начните с чек-листа запуска: целевые территории, языковой вариант, цель кампании, утвержденные факты проекта, ограниченные утверждения, ссылки, доступность спикера и контакт для эскалации. Затем подготовьте брифы для создателей и медиа на требуемом языке, проверьте их с владельцем проекта и подтвердите предлагаемый формат и доказательства отчетности. Это дает команде четкие контрольные точки без принуждения каждого канала к одному и тому же сообщению.

Продвижение, ориентированное на Китай, пересекает юрисдикции и политики каналов. Доступ, редакционное принятие и правила публикации могут различаться в зависимости от территории и аккаунта, поэтому ни одно агентство не может обещать, что конкретный канал останется доступным или что издание примет материал. Мы можем взять на себя обязательства по согласованному аутричу и размещениям, проверить живую работу и сообщить о любых изменениях по сравнению с утвержденным объемом.

Следующий шаг конкретен: отправьте AEOTech ваши целевые территории, аудиторию, описание проекта и предпочтительное окно запуска. Мы вернем проверку соответствия рынку с вопросами по каналам, утверждениями и результатами, которые необходимо согласовать до исполнения.