Marketing para wallets: instalaciones, retención y partnerships

¿Qué debería lograr primero el marketing para wallets?

El marketing para wallets funciona mejor cuando la campaña tiene una acción de usuario principal y una audiencia clara. Define el resultado antes de elegir canales o creatividades.

Para una campaña de instalación, prepara la ficha de la tienda, una ruta de descarga funcional y una explicación breve de lo que hace la wallet. Para retención, identifica la funcionalidad o caso de uso que motive a los usuarios existentes a volver; no trates las descargas como evidencia de uso continuado. Para partnerships, especifica si buscas integraciones, distribución en el ecosistema o co-marketing, y luego prepara un brief conciso para el partner.

Nuestra Revisión de Ruta de Wallet verifica el recorrido del usuario desde el mensaje de la campaña hasta la acción prevista. Señala información faltante, llamadas a la acción poco claras y desajustes entre la audiencia y el producto. Si las instalaciones son el objetivo principal, compara el alcance con instalaciones de apps y mini apps. Para una visión más amplia de tipos de proyecto, consulta soluciones por tipo de proyecto.

¿Cómo explicas una wallet a los usuarios adecuados?

Un mensaje útil de wallet indica qué permite hacer el producto, qué redes o activos admite y qué necesita saber el usuario antes de probarlo. Haz que esos detalles sean fáciles de verificar.

1. Nombra el caso de uso. Explica si la wallet está diseñada para transferencias cotidianas, interactuar con apps, gestionar múltiples redes u otra tarea específica.
2. Describe el producto con precisión. Confirma las redes compatibles, funcionalidades, pasos de incorporación y condiciones de elegibilidad con tu equipo de producto.
3. Adecúa la llamada a la acción al nivel de preparación. Una audiencia nueva puede necesitar una guía; una comunidad establecida puede estar lista para instalar o probar una funcionalidad concreta.
4. Mantén alineadas la campaña y la página de producto. Usa los mismos nombres de funcionalidades e instrucciones en anuncios, publicaciones en redes sociales y la página de destino.

Convertimos estos datos en enfoques de mensaje y un brief creativo antes de comenzar las colocaciones. Esto le da a tu equipo la oportunidad de corregir detalles técnicos a tiempo y ayuda a la campaña a evitar afirmaciones vagas. Para distribución en el ecosistema, define qué recibe un posible partner y qué puede apoyar tu equipo tras el lanzamiento. Cuando el objetivo incluya la educación del partner, coordina la campaña con campañas de KOL y creadores o crecimiento de comunidad y engagement, seleccionando solo los formatos que se ajusten a la audiencia y capacidad de la wallet.

¿Qué incluye una campaña de wallets?

Una campaña de wallets incluye un alcance definido, mensajes de campaña, ejecución coordinada y un registro de lo entregado. La combinación exacta depende del objetivo y los activos disponibles.

Antes del inicio, proporciona la URL del producto, la tienda o landing page actual, los detalles de las redes compatibles, los activos de marca aprobados y el contacto de la campaña. Para trabajo de retención, añade la funcionalidad o el recorrido de usuario que quieras promocionar. Para outreach de partnerships, proporciona tu perfil de partner preferido, requisitos de integración y un contacto que pueda gestionar las respuestas.

AEOTech asigna un líder de campaña para coordinar el alcance y la revisión. El líder confirma la lista de verificación final con tu equipo, realiza un seguimiento de las colocaciones acordadas y compila el informe de entrega. Cuando la visibilidad de la wallet también dependa del descubrimiento en la plataforma, considera una campaña de tendencia aparte; es un flujo de trabajo distinto, no un sustituto de una ruta de incorporación clara de la wallet.

¿Cómo se planifica y mide la promoción de wallets?

La promoción de wallets avanza desde la revisión del producto hasta una campaña enfocada y un informe documentado. Mantén la primera campaña lo suficientemente acotada para aprender qué mensaje y acción de usuario merecen mayor inversión.

• Revisión: Comparte el producto, la audiencia, la acción objetivo y los materiales de campaña existentes.
• Alcance: Acuerda canales, entregables, responsabilidades y los campos de informe disponibles.
• Preparación: Confirma el texto, la creatividad, los enlaces de destino y cualquier acceso de seguimiento necesario.
• Lanzamiento: Coordina las colocaciones acordadas y verifica que cada destino funcione según lo previsto.
• Informe: Revisa la entrega, los datos de acción disponibles y los próximos pasos prácticos con el líder de campaña.

Informamos el trabajo en función del objetivo acordado, sin tratar cada canal como intercambiable. Un informe de instalación puede registrar la colocación, el destino y la información de instalación o activación disponible. Una campaña de retención necesita una acción de retorno definida y los datos del lado del producto que tu equipo pueda compartir. Una campaña de partnerships debe hacer seguimiento del estado del outreach y las respuestas, no solo de las impresiones.

Acuerda el acceso a los datos antes del lanzamiento. Tu equipo debe identificar la fuente de verdad para las acciones del producto y la persona que pueda interpretarla. Si otro tipo de proyecto forma parte del plan, compara las prioridades por separado en marketing DeFi o marketing de Capa 1 y Capa 2 antes de combinar alcances.

¿Qué puede controlar el marketing de wallets?

Una campaña de wallets puede controlar su alcance aprobado, mensaje, preparación creativa, coordinación de colocaciones e informes; no puede controlar decisiones de terceros ni la experiencia de producto del usuario. Mantén clara esta distinción al establecer las expectativas de la campaña.

Controla el equipo de campaña:

• La precisión y coherencia de las afirmaciones del producto proporcionadas.
• La audiencia, la llamada a la acción y la creatividad incluidas en el brief acordado.
• La coordinación y documentación de la actividad de campaña acordada.
• La cadencia de revisión y las preguntas cubiertas en el informe final.

Tu equipo debe verificar:

• Las redes compatibles, funcionalidades e instrucciones de incorporación de la wallet.
• La página de destino y la ruta de instalación en los dispositivos relevantes.
• Qué eventos del producto se pueden informar y quién puede proporcionar esos datos.
• Si las consultas de partners pueden responderse y darles seguimiento.

Para campañas de instalación de wallets, la revisión de la tienda de aplicaciones, la aceptación publicitaria, la disponibilidad de atribución y la decisión de cada usuario de instalar o seguir usando el producto quedan fuera del control del equipo de campaña. Confirmamos la entrega del trabajo de campaña acordado e informamos la evidencia disponible; no prometemos una decisión específica de la tienda ni un resultado de instalación.

Para definir el alcance de una campaña, envía a AEOTech la URL de la wallet, el resumen de redes compatibles, la acción de usuario principal, la audiencia preferida y los activos existentes. El líder de campaña los usará para la Revisión de Ruta de Wallet y luego devolverá un alcance propuesto para tu aprobación.

Precios

Precios iniciales en USD. Paquetes a medida y descuentos por volumen bajo solicitud. Pago en USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON o con el token de tu proyecto.

Cómo trabajamos

1. Envía el brief de la walletComparte la URL del producto, las redes compatibles, la audiencia y la acción principal. Incluye los activos de campaña existentes si están disponibles.
2. Revisa la ruta del usuarioEl líder de campaña verifica cómo encajan el mensaje, el destino y la acción prevista, y luego señala las entradas faltantes.
3. Confirma el alcanceAcuerda el objetivo de la campaña, los entregables, los roles de canal, las responsabilidades y el acceso a los informes antes de comenzar el trabajo.
4. Prepara y lanzaAprueba el texto y los activos de la campaña, verifica los enlaces de destino y luego coordina la actividad acordada.
5. Lee el informeRevisa la entrega documentada y los datos de acción disponibles con el líder de campaña, y luego decide qué refinar a continuación.